El Impacto de las Eliminatorias al Mundial en el Consumo: Aguardiente y Cerveza Dominan las Ventas en los Partidos de la Selección Colombia
La temporada de eliminatorias al Mundial es una de las más emocionantes para los colombianos, no solo por la expectativa de clasificar a la Copa del Mundo, sino por su impacto en las ventas de diferentes sectores económicos. De acuerdo con un estudio de NielsenIQ, el comportamiento del consumidor durante los partidos de la Selección Colombia está marcado por el entusiasmo, los encuentros sociales y las celebraciones, lo que impulsa de manera notable el consumo de bebidas alcohólicas y no alcohólicas, así como de alimentos como los pasabocas.
Ventas de Aguardiente y Cerveza se Disparan
Durante la reciente Copa América, NielsenIQ reportó un aumento del 17% en las ventas de aguardiente en comparación con otros meses del año, logrando un récord histórico de ventas en los últimos tres años. Este fenómeno es un claro reflejo del fervor que despiertan los partidos de fútbol entre los colombianos, que no solo celebran el juego, sino que también celebran juntos, en reuniones sociales con familiares y amigos.
La cerveza, otro de los productos más populares durante los partidos, experimentó un incremento del 9% en sus ventas durante la Copa América, destacando una clara preferencia por consumirla en bares y restaurantes. Esta tendencia favorece la reactivación de estos establecimientos, que han visto cómo las ventas se incrementan durante los días de partido.
El Consumo de Bebidas no Alcohólicas y Pasabocas también Aumenta
El análisis de NielsenIQ también destaca el crecimiento en las ventas de bebidas no alcohólicas. Los sueros orales y las bebidas isotónicas aumentaron sus ventas en un 21% y 17%, respectivamente, en julio de 2024, coincidiendo con el certamen futbolístico, lo que refleja cómo los colombianos no solo buscan refrescarse con bebidas alcohólicas, sino que también cuidan su hidratación durante los emocionantes partidos.
Por otro lado, las gaseosas y los pasabocas, como las papas de paquete, también registraron aumentos. Las gaseosas incrementaron su volumen de ventas en un 3.7%, mientras que los pasabocas aumentaron en un 10.2%, especialmente aquellos en presentaciones familiares o para compartir, ideales para disfrutar del fútbol en grupo.
Un Comportamiento Estratégico de Compra y Consumo
NielsenIQ también observó las estrategias de compra durante los partidos de fútbol. Aunque el aguardiente se adquiere principalmente en supermercados de cadena debido a sus precios más bajos, la cerveza se sigue prefiriendo en bares y restaurantes, lo que ha impulsado la reactivación de estos establecimientos, con un 74% de los afiliados a Asobares reportando incrementos en sus ventas.
Además, los consumidores han hecho que los establecimientos se preparen para atender esta demanda. Las tiendas y licoreras, por ejemplo, incrementaron sus surtidos de sueros orales y bebidas isotónicas en un 14.5% y 9.3%, respectivamente, durante la Copa América.
Conclusión: El Fútbol Impulsa la Economía
Este estudio resalta cómo el comportamiento del consumidor colombiano durante los partidos de la Selección no solo está marcado por la emoción, sino también por un impacto económico significativo en diversas industrias. Las bebidas alcohólicas, las bebidas no alcohólicas y los alimentos se benefician de este fervor futbolero, lo que genera un importante repunte en las ventas que beneficia tanto a grandes cadenas como a pequeños comercios.
Fuente: Estudio de NielsenIQ, 2024.
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